“运动休闲风”与街头元素成为了过去十年最具有代表性的时尚趋势，而在赛场内外，时尚元素也同样对各种运动及运动员产生了深远的影响。滑板运动与瑜伽成为了年轻人心中的时尚运动并且带动滑板鞋、瑜伽裤成为了时尚单品。运动装备当中的设计从未像如今这般丰富多彩，而运动员自身也正在积极建立自己的服饰品牌亦或是成为时尚领袖。至于运动品牌本身而言，同知名娱乐人物或时尚品牌合作，也成为了一种趋势。

我的滑板鞋，时尚时尚最时尚

过去十年最火的服装品牌是什么？年轻人的回答大约是：Supreme。这家于1994年成立在纽约的滑板运动用品及服装品牌将街头文化与街头服饰推向了时尚潮流的最前端。作为最具有代表性的街头文化运动项目，滑板运动也在这股时尚潮流当中愈发受到欢迎起来。滑板运动目前也成为橄榄球和篮球之后，在美国青少年当中受欢迎程度第三的运动项目。滑板运动的流行既是因为其自由开放的玩法，并且从视觉效果上给人以“酷”的感觉；同时玩家在装备的搭配上还可以最大程度的展示自己的个性与时尚理念。滑板目前也已经成为了2020年东京奥运会正式的比赛项目。尽管奥运会的赛制以及评判标准可能会对这项崇尚自由的运动产生一定影响，但是对于其推广到更大的群体中，无疑具有积极意义。

当瑜伽裤成为日常

另外一项成为时尚潮流的运动便是瑜伽。随着年轻女性对自身身体健康管理的更加关注，瑜伽作为一种瘦身、塑体而且并不剧烈的运动，受到了女性群体的青睐。娱乐明星的助推也使得瑜伽更加广泛的流行起来。譬如知名的真人秀娱乐明星卡戴珊家族便是瑜伽的忠实拥趸。同时，许多职业运动员也使用瑜伽作为辅助训练的项目之一。年轻人同样热衷于在社交媒体上发布自己练习瑜伽的照片，并以此为潮流时尚。在Instagram上，“#yoga”的标签超过7500万，而作为世界第一运动的足球，其标签数量为6300万。由此可见瑜伽作为时尚运动的流行程度。瑜伽裤也因为瑜伽的流行成为了定义过去十年时尚潮流的单品之一。

时尚元素注入球场

自2018-2019赛季起，NBA正式取消了球鞋颜色的限制。这意味着球员可以更加自由地通过球鞋展示自我，而不再担心受到处罚。此前，NBA将球鞋颜色限制在以黑或白为主，球队颜色为辅的配色当中。随着这一限制的取消，各种大胆配色，限量版配色随即出现在球场上。而在球鞋文化风靡全球的今天，这极大地增加了NBA的商业影响力和话题性。这其中最具代表性的即是被中国球迷称为“鞋王”的塔克。他在每一场比赛当中都会至少穿着两双不同配色的限量版篮球鞋，这不仅吸引了大批篮球迷的目光，同时还引来了部分只热爱球鞋文化但对篮球并不太关注的人士的目光。

不仅仅是在球鞋上，NBA同样在球衣当中同样进行了创新，试图将球衣设计得更加时尚。耐克自成为NBA球衣赞助商后推出了“城市版”球衣。这一版球衣同以往所有的 NBA 球衣在概念上都完全不同。其充分展示了 30 支球队各自无与伦比的个性品质，以及独一无二的城市风情，无论是在视觉方面还是趣味性、时尚性方面，都有不俗的表现力。例如近几年备受年轻潮流人士热捧的“南海岸”配色，便成为了迈阿密热火的“城市版”的主打配色。

而在将Polo衫、小白鞋引入到人们日常生活的网球场中，街头元素也开始崭露头角。在2019年的法国网球公开赛当中，小威廉姆斯身着由Off-White主理人Virgil Abloh亲自设计的服装进行比赛，标志着街头服饰开始进入网球世界。几个月之后，大阪直美在美网当中身披耐克同Sacai的联名球衣，同样表明时尚圈对这项运动的兴趣。曾经Lacoste和Fred Perry将网球服饰从球场中带向了街头，现如今街头文化也开始在网球场上产生了影响。

运动员跨界时尚圈

运动员不仅仅是在赛场上通过球鞋和球衣等展现自己的时尚品味，在场外，一些选手也积极进军时尚圈。这其中的典型代表就有C罗。C罗于2013年便成立了自己的服装品牌CR7，并且由自己亲自代言。随着近几年的不断发展，该品牌从单一销售内衣，逐渐发展并相继推出了鞋类与香水等产品线。作为在社交媒体当中最受关注的运动员，C罗目前已经在Instagram上拥有约1.97亿粉丝。如此巨大的关注度与流量，也为其推广自己的CR7产品提供了优良的环境。CR7的官方账号也拥有超过3百万粉丝，这一数字也超过了如Diesel等国际上知名的服装品牌。

与C罗通过个人影响力大举进军时尚业不同，NBA球员则是将赛前从停车场进入球员更衣室的这段路程变成了时装秀。对于身材健美，人人都有大长腿的NBA球员来说，每一次到达球场之时都是一个展现自己时尚品味的机会。时尚元素让一些别具一格的球员成为了场外靓丽的风景线，比如维斯布鲁克和詹姆斯等。维斯布鲁克甚至出版了介绍自己时尚穿搭理念的书籍。NBA球员的时尚搭配也吸引了专业体育媒体的注意。付费体育网站The Athletic每周都会发布球员穿搭实力榜，为球迷详细解读球员的时尚特点。

而在中国国内，在场下将街头时尚文化同自身结合的最好的运动之一便是易建联。作为目前现役中国最优秀的篮球运动员，易建联创建的球鞋店铺US17已经成为国内知名的球鞋精品店，并且在全国各地设立了多家分店。US17这一品牌不仅仅专注于售卖各个品牌的经典款与限量款球鞋，也推出了自身以街头元素为主的服饰产品线。易建联也希望通过自己的品牌，将自己对时尚文化的理解与态度，推广到更大的受众群体当中去。

时尚拯救了彪马

在2015年邀请蕾哈娜担任彪马女子创意总监之前，这家当时成立了超过了65年的运动品牌一度陷入经营恶化的状况。其母公司开云集团曾一度考虑抛售彪马。蕾哈娜同彪马的合作一定程度上彻底改写了这家品牌的历史。尽管合作伊始并没有被外界看好，但是运动品牌时尚化的趋势不可逆。蕾哈娜将大量时尚元素注入运动服饰当中，大胆地塑造彪马的时尚元素。她于2015年推出了Puma x Fenty Creepers，该鞋在经典的Puma Suede基础上，添加了加厚的胶底，从而在细节上提升了鞋子的格调。同时，蕾哈娜当时在Instagram上拥有超过7千万的粉丝数量，这也为这双鞋带来了大量的曝光度。

彪马同蕾哈娜联名款的成功也带动了彪马整体业绩的增长。在2015年6月的低谷时，彪马的公司市值一度下降到约24亿美元。在Fenty Creepers推出的一年内，彪马的股价上升了约50%，达到了36亿美元。同蕾哈娜的合作帮助彪马重新定位了自己，该品牌不再拘泥于传统的运动品牌定位，而是树立了自身时尚化、年轻化的新形象。

尽管彪马与蕾哈娜的合作已经在2018年终止，但是彪马并没有停下自身运动时尚风潮的脚步。他们找来了赛琳娜·戈麦斯和The Weekend等国际一线明星进行代言。在中国国内，包括刘雯、刘昊然和杨洋等人气娱乐明星也被彪马囊入旗下。在流行时尚领域的持续发力，也帮助着彪马收获着持续的成功。

截止至2020年初，彪马的市值达到122亿美元，相较于2015时已经增长约4倍，并且稳固了自身世界第三大运动品牌的位置。而这一切的起因，都要归功于时尚化为其带来的巨大转变。

Prada同阿迪达斯推出了联名款球鞋，Dior版Air Jordan 1也将于今年内推出。奢侈品牌同运动公司的合作比以往任何时候都更加普遍，这股将时尚与体育相融合的趋势在将时尚变得更加运动化的同时，也使得体育本身从各个方面趋于时尚化。