如果要问过去的几年给人们留下了些什么？那可能就是人们对于生命健康问题更加重视起来了吧。看着身边此起彼伏的二阳、三阳，还有猴痘、支原体……没什么比有一副好身体更重要了。

优秀的体质和强健的体魄，离不开体育锻炼。随着各行各业秩序的逐渐恢复，过去几年受各种影响停办、延办的体育活动也陆续回归到了大众的视野，为人们的体育健身需要提供了丰富的选择，也给人们积蓄已久的运动锻炼热情提供了绽放的舞台。

今年恰逢体育大年，“大运会”、“亚运会”顺利举办，吸引了全社会的火热关注。与此同时，国家也出台了一系列的政策和活动，进一步恢复和扩大体育消费。北京举办了第四届“8·8”北京体育消费节，首次扩展到京津冀区域，共促区域体育消费。重庆市以马拉松比赛为契机，大力整合各类商旅文体资源，打造全域、全行业联动的“重马国际消费节”，将重庆马拉松延展成持续半个月的“消费季”。

可以说，天时地利人和，一场体育搭台、消费唱戏的大剧，正在悄然拉开帷幕。

那么从品牌营销的角度，如何切入其中分享时代红利呢？

第一体育认为，根据品牌的独特定位，选择与之相契合的体育IP，在体验式的体育场景中融入品牌内容，纵深化地影响消费者心智，更能帮助品牌强化和提升市场占位，同时达成品效合一的营销目的。

2022年，第一体育作为华润雪花啤酒的体育营销服务机构，促成了勇闯天涯superX与X GAMES CHINA双方的合作。勇闯天涯superX成为X GAMES CHINA 2022滑板U池巡回赛的超级合作伙伴。

勇闯天涯superX 是华润雪花啤酒品牌重塑以来的首支核心产品。自上市以来，一直聚焦年轻人“生而无畏”的挑战精神。同样，X GAMES CHINA 深耕更受年轻人喜爱的先锋潮流文化，2022年滑板U池巡回赛主题“WE LOVE U”，诠释年轻人对挑战的无限热爱。两者不谋而合的品牌调性即是不言而喻的合作基础。在第一体育的帮助下，2023年，勇闯天涯supeX 选择继续牵手 X GAMES CHINA 并成为最佳搭档。

在经历过双方2022年的成功合作之后，2023年勇闯天涯superX 正式成为 X GAMES CHINA 滑板U池巡回赛首席合作伙伴。作为致力于挑战无限可能的年轻啤酒品牌，勇闯天涯superX 品牌元素中代表着无限可能的「X」符号，与 X GAMES 的IP内核不谋而合。生而无畏的精神糅合年轻与活力，引爆爱好极限运动的年轻消费者的无限激情！

与此同时，第一体育还牵手中美史克旗下皮肤健康品牌百多邦，助力其成为X GAMES CHINA赛事指定皮肤健康守护官。

秉持“敢生活 敢热爱”的品牌精神，30年来百多邦坚持“敢”的品牌精神，见证并守护每一位“敢”的勇者，在挑战自我打破界限的路上，无惧受伤。本次合作不仅彰显 X GAMES CHINA 所倡导的“追求自我，挑战自我”的赛事精神，还为滑手们解决了激烈运动的后顾之忧，持续助力滑手们以“敢”之名，带敢上场！

在X GAMES CHINA的赛场上，品牌不单以赞助商的身份出现，而是以更加亲密的方式，真正成为参赛选手和赛事观众的“伙伴”。除了传统的“奖品提供者”的身份外，通过深度定制的品牌专属活动，品牌充分融入到赛事中的各个场景里，在体验中潜移默化地浸润到用户的认识中，强化用户与品牌的连结。

体育始终代表着开放、活力、朝气和年轻，这正是当下市场环境中最为稀缺和宝贵的东西。我们相信体育的价值，也将持续通过体育IP赋能品牌，研发更高效的营销玩法，为品牌创造更多价值。

充满危机的市场环境加剧了保守主义的倾向。但我们相信，机会一定是闯出来的。如果你也憋坏了，那就和我们一起，动起来吧！